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媒体传播服务

媒体关系建立

好的媒体关系能够使客户的传播达到事半功倍的效果。西岸奥美能够帮助客户建立核心媒体关系,组建虚拟记者团,营造良好的舆论环境。

媒体关系建立包括 ——

  • 核心媒体圈建设 —— 根据客户所处的行业及自身运营状况,圈定核心媒体的范围,进而与客户一道制定媒体沟通策略、进行媒体日常关系维护。
  • 针对媒体的沟通活动 —— 以常规的、制度化的媒体沟通,强化媒体与企业之间的互动交流,加深媒体对企业的了解。
  • 优化和改善舆论氛围 —— 基于企业-媒体-受众多赢的原则,帮助客户不断优化和改善舆论氛围。

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新闻发布会 

西岸奥美承办客户新闻发布会,从发布会策略、关键诉求点的梳理、活动环节设计、重点稿件准备、相关人员邀请、供应商管理、现场流程控制、新闻传播管理等环节进行周密策划和组织实施,帮助企业第一时间将其想要发布的信息传递到媒体及目标受众。

新闻发布会服务包括 ——

  • 新闻发布会策划
  • 活动流程及现场控制
  • 资料准备
  • 媒体邀请
  • 跨区域媒体运作

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媒体采访

西岸奥美帮助客户甄别媒体报道机会、进行前期深入沟通、制定采访提纲、与被采访人深度沟通,进行采访现场管理及后续跟进…… 每一个细节都渗透着我们的专业精神。

媒体采访服务包括 ——

  • 媒体及被访人前期沟通
  • 制定采访提纲
  • 采访资料准备
  • 采访现场管理
  • 后续跟进 

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稿件传播

稿件传播,西岸奥美将与客户共同制定传播口径及通路,并将相关信息发布于双方商定的范围内。具体服务包括 ——

  • 稿件规划和撰写
  • 稿件传播
  • 媒体专栏合作
  • 署名文章刊登
  • 稿件有效性评估 

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危机公关

“凡事只要有可能出错,它就迟早会出错!”
(If anything can go wrong, it will.)
—— 墨非定律(Murphy’s Law)

对危机是企业的“大事”—— 任何企业在其发展过程中都难免遭遇舆论冲击或突发性危机事件,处理得当即能使企业安然度过暗礁险滩,而处理不当则可能令企业陷入迷局甚至濒临绝境。用孙武的话来形容舆论危机应对之于企业的重要性:“死生之地,存亡之道,不可不察。”

以专业经验为支撑,凭借深厚的资源和媒体关系,西岸奥美可帮助客户监测、预警、处理和化解突发性事件所造成的危机,直至化被动为主动,化危机为转机。

我们的服务包括 ——

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媒体报道监测

体报道监测可以有效评估企业在媒体上的宣传效果,比较本企业和同业其它企业在媒体上的声音份额,监控公关危机风险,同时了解行业新闻和市场的最新动态。

媒体报道监测包括 ——

  • 媒体新闻报道、公关软文报道监测
  • 产品广告媒体监测
  • 业界信息监测
  • 竞争情报监测
  • 专题信息剪报
  • 危机预警监测

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